No hay prompts, no hay ChatGPT involucrado en esta. Esta será completamente mi propia escritura. Lo prometo. Bueno, quizá algunos JPEGs bonitos generados con IA. Pero eso es todo.
Además, bueno, este título quizá sea un poco engañoso porque sugiere que voy a entrar en YouTube y convertirme en el próximo unicornio que consigue 100.000 visualizaciones con sus primeros vídeos. Obviamente no es así, pero recientemente he sacado algunas conclusiones importantes sobre cómo funciona realmente la plataforma y estoy aquí para compartirlas.
Unas pocas palabras de entrada
Hoy he tenido una idea brillante. Y te voy a contar por qué al final de esta entrada. Así que será mejor que sigas leyendo jajaja. Ahora, antes de empezar, necesito dejar esto claro. Llevo bastante tiempo intentando poner en marcha este canal de YouTube que he estado procrastinando muchísimo. Sinceramente, durante los últimos meses simplemente he estado sobreviviendo mientras recorría Centroamérica en una moto para la que ni siquiera tenía permiso de conducir. Así que básicamente intentaba mantenerme bajo el radar. Y la mayoría de las veces ni siquiera tenía electricidad o internet. Así que todavía intento ser amable conmigo mismo con respecto a esto.
Sin embargo, esta semana llegué a un lugar (dónde, desde la perspectiva de esta entrada, realmente no importa, si de verdad quieres saberlo, mándame un mensaje), donde por fin puedo concentrarme en montar un mecanismo que funcione para empezar a hacer girar el volante. Esto es. Ahora es el momento. Ya no puedo esperar más. Y quiero encontrar patrocinadores. Sí, tengo el objetivo de conseguir patrocinadores a través de YouTube. No es fácil, pero tengo que intentarlo. Y quiero intentarlo precisamente porque no es fácil. De hecho, es jodidamente difícil.
Así que esta semana me encerré en un hostel y fui a espacios abiertos de bibliotecas para volver a revisar unos 2.000 vídeos en bruto de mi viaje (clips de entre 10 segundos y 10 minutos) que he estado grabando durante los últimos meses.
- Grabados desde el aire con un dron (durante los últimos meses me he convertido en un piloto de dron bastante aceptable y, a pesar de que mi dron ha recibido golpes, se ha sobrecalentado y casi se ha perdido varias veces entre la maleza, por alguna razón extraña que realmente no puedo explicar, todavía lo tengo sano y salvo con todo su material almacenado),
- en la moto con cámaras de acción, yo hablando a cámara para reflexionar sobre mi historia y
- incluso imágenes bajo el agua mientras buceaba (sí, esa es una frase que jamás pensé que escribiría en esta vida, pero durante un tiempo incluso me convertí en un cámara submarino bastante aceptable, algo que disfruté muchísimo), etc.
Después de viajar solo por el mundo durante un tiempo, con el paso de los meses tuve que darme cuenta de algo: quizá estoy empezando a tener una historia que contar. Una historia más interesante, que tiene misiones principales y misiones secundarias. Una historia que puede fluir, ir a la izquierda y a la derecha y volver al centro. Sin esfuerzo.
Definitivamente no es la mejor historia y quizá ni siquiera tenga el carisma natural para brillar a través de un vídeo y darle vida, pero definitivamente ES MI historia, así que al menos tengo que intentarlo. Creo que después de grabar vídeos durante casi 2 años en todo tipo de condiciones, yo —por lo menos— me merezco una oportunidad.
Sobre el oficio
A lo largo de este proceso he descubierto que hacer vídeos es un oficio. No puedes darlo por sentado. Tienes que ganártelo. Tienes que ganártelo trabajando duro. Y también me he dado cuenta de que hacer YouTube es otro oficio. Porque lo que no te cuentan demasiado a menudo sobre YouTube es que YouTube forma parte de Google. Y Google es una empresa tecnológica. Así que YouTube también está fuertemente impulsado por la tecnología. Y, en realidad, no soy completamente analfabeto en tecnología, ya que tengo una experiencia bastante decente trabajando en grandes empresas tecnológicas. La tecnología es algo que siempre he disfrutado mucho explorando. No es que sea un friki de la tecnología. No soy ingeniero de software ni de lejos. Bastante lejos de eso. Pero me encanta aprender sobre algoritmos y desmontar procesos complejos desde cero para entender cuáles son sus impulsores fundamentales.
Sobre las plataformas adictivas
Antes intentaba estar presente en todas partes. Estaba en Instagram, YouTube y TikTok. Pero, para ser sincero, no me gustaba el contenido de comida rápida que puedes servir en bandeja de plata en Instagram y TikTok. El contenido que te atrofia el cerebro existe. Estas dos plataformas funcionan en gran medida mediante algoritmos que seleccionan los vídeos con mayor tracción (comentarios, likes, compartidos) y los impulsan hacia nuevos espectadores. No quiero hablar mal de estas plataformas, porque también tienen contenido brillante, PERO, para ser completamente honesto, tienes que ser extremadamente selectivo con lo que dejas entrar en tu cerebro. Porque pueden meterte en un agujero de conejo y hacerte adicto muy fácilmente.
De hecho, me he creado una regla: solo puedo mirar Instagram durante 5 minutos al día. Después borro la aplicación. Así que cada día, descargaba la aplicación, simplemente para comprobar si alguien me había escrito, responder o publicar una historia, y después LA BORRABA. Todos los días.
La razón por la que hago esto es que necesito ser completamente honesto conmigo mismo. Soy una persona susceptible a las adicciones. Me engancho fácilmente a las cosas. Cada vez que veo vídeos de Instagram, siento que estuviera bebiendo Coca-Cola o fumándome un cigarrillo. Siento que mi fuerza de voluntad se deteriora muchísimo después de ver cada vídeo. Para cuando dejo de mirar, siento que me han empujado mentalmente hacia abajo y mi nivel de energía realmente cae.
Recientemente Mark Zuckerberg tuvo que enfrentarse a un juicio en el que fue acusado de haber construido las plataformas de Meta de una manera demasiado adictiva, con un impacto ENORME sobre la salud mental —especialmente en los adolescentes—, mira el enlace de abajo. Así que no me lo estoy inventando. Son hechos.
Mark Zuckerberg faces trial — NBC News
Fuente: CapRadio / NPR — Mark Zuckerberg faces trial
Crear historias interesantes
Así que finalmente tuve que darme cuenta de que el contenido de comida rápida no es para mí. Soy una persona que habla despacio y piensa despacio. Quería dar más contexto. Quería tomarme mi tiempo en el vídeo. Dejarlo respirar. Dejarlo reposar. Dejarlo levantarse y levitar. Dejarlo acelerar. Dejarlo ralentizarse. Como una danza. Mi ritmo simplemente no podía ponerse al día con las necesidades de Instagram o TikTok. Y seamos completamente honestos, mi contenido tampoco era lo suficientemente bueno.
A través de esta curva de aprendizaje, finalmente llegué a la conclusión de que quiero contar historias más interesantes. Sin límites de tiempo. Y darte información y, lo más importante, dar valor. Volveremos a esto dentro de un momento.
He aprendido mucho sobre los algoritmos de cada plataforma, pero, para ser sincero, intentar destacar en 3 plataformas diferentes es como intentar destacar en 3 lugares de trabajo diferentes. Cada lugar de trabajo tiene su propio contexto fundamental, cultura, proveedores, clientes y, en este caso, lo más importante: tecnología.Instagram tendrá una tecnología y una audiencia muy diferentes de las de TikTok o YouTube.
El caso de Sean Hammond
Hay un tipo iraní/irlandés en Instagram que ha estado viajando por el mundo y compartiendo contenido, entre otras cosas, desde trenes indios, montañas de Pakistán o templos budistas. Es extremadamente guapo (de hombre a hombre, se lo voy a reconocer sin ningún tipo de vergüenza), culturalmente abierto y sensible, y en su contenido, mientras sonríe delante de estos lugares preciosos, por encima de su cabeza suena una banda sonora cinematográfica o emocional, aparece un texto pegadizo, como «The side of Bali you haven’t seen». El vídeo dura solo 30 segundos, es visualmente extremadamente provocador y tiene 100 millones de visualizaciones. Tuvo tanto éxito con estos vídeos que consiguió más de 1,2 millones de seguidores compartiendo estas piezas de 30–40 segundos. Tiene acuerdos de patrocinio de hasta 5 cifras en USD. Al mes. Puedes echarle un vistazo.
Tenía curiosidad por saber si estaba presente en YouTube, así que lo busqué. Me llevé una enorme sorpresa al ver que también había publicado exactamente el mismo contenido en YouTube y allí estaban estancados, con una media de 8–10 mil visualizaciones. ¿Cómo demonios es posible?
Así que, volviendo a esta idea, todas las plataformas tienen audiencias diferentes, con deseos y necesidades diferentes. Los algoritmos de las plataformas se alinean con esas necesidades. Y las plataformas también fueron creadas con propósitos diferentes. YouTube tiene un propósito y una audiencia MUY diferentes de los de Instagram y el tipo de contenido tiene que adaptarse a esas necesidades.
Como diría mi gurú favorito de YouTube, George Alexander, necesitas ALINEARTE CON el algoritmo de YouTubepara tener éxito. No puedes trabajar contra él. YouTube, bueno. YouTube es una máquina de ganar dinero, ni más ni menos. Su objetivo es ganar más dinero. Y lo hace a través de tu contenido. Le interesa que tu contenido avance, si tu contenido merece ser visto. Así puede mostrar más anuncios y generar ingresos. Por lo tanto, necesitas aumentar el tiempo de visualización de tu audiencia en tus vídeos para que el algoritmo se fije en ellos y presente tus vídeos a nuevas audiencias. De hecho, puedes hacerlo descomponiendo el vídeo en sus piezas de puzzle y observando, en función de qué características clave, los vídeos de YouTube llegan a tener muchísimo éxito.
Sobre el storytelling con valor
Antes de entrar en esto, quiero compartir un disclaimer**,** porque para recopilar la información y los conocimientos que he adquirido sobre cómo funciona YouTube, he estado estudiando intensamente el contenido de los principales educadores de YouTube, como George Alexander o Kallaway. Aunque hay otros grandes educadores, para mí, estos dos destacan y son el alfa y omega (siendo muy subjetivo aquí) a la hora de compartir información sobre cómo funciona YouTube como plataforma. Aunque he refinado la información que he aprendido durante los últimos meses (entre otras cosas) de estos dos tipos, que compartiré a continuación, te recomiendo echarles un vistazo si tienes alguna intención de entrar en el juego de YouTube. Así que volvamos a esto.
Para definir los elementos de un buen vídeo, voy a dividirlo en un triángulo. Llamémoslo el triángulo del storytelling con valor
Un buen storytelling inspira, transforma y conecta a las personas. Proporciona valor, información y contexto. Estas son las piezas básicas del puzzle. Y para unirlas, también entretiene. Porque incluso si tu vídeo tiene un valor brutal, si no está presentado de una manera entretenida, nadie lo verá. Hay excepciones, pero para eso tienes que ser una estrella de rock. O al menos estar bastante cerca.
Fuente: ChatGPT
La buena manera de medir el valor que proporciona un vídeo, como diría George Alexander, es a través de las microtransformaciones. ¿Puede el vídeo proporcionar algún valor o información a la audiencia que no poseía antes de ver tu vídeo? Si la respuesta es sí, entonces efectivamente has conseguido una microtransformación para tu audiencia.
Ahora bien, aunque la microtransformación es importante, no lo es todo. Aquí entra en juego cómo funcionan realmente los vídeos de YouTube. YouTube, como plataforma, tiene hoy una competencia extremadamente alta. Así que vamos a descomponer en piezas cómo podrías realmente destacar en un entorno altamente competitivo.
Sobre la eliminación de fricciones
La fricción es cualquier cosa que se interpone ENTRE la audiencia y el valor que prometiste entregar en tus vídeos. Las fricciones pueden ser un mensaje poco claro, un ritmo lento, una historia confusa, ediciones que distraen, transiciones, música, información innecesaria, mal audio, mala calidad de vídeo, etc.
Fuente: ChatGPT
Cualquier buen vídeo de YouTube tiene una promesa clara desde el principio. Antes incluso de empezar a ver el vídeo, el «escaparate» de un vídeo son su título y su miniatura. Si eso no tiene buena pinta o resulta confuso, nadie hará clic en tu vídeo. Sin embargo, YouTube lo intenta con todas sus fuerzas. Empuja tu contenido delante de nuevas audiencias. Pero si el título y la miniatura no consiguen crear una «brecha de curiosidad», nadie te dará una oportunidad. Esto significa que, mirando el escaparate, tu audiencia tiene que sentirse tentada a entrar en tu tienda. Psicología simple.
Si consigues acertar con el título y la miniatura, puedes conseguir un clic en tu vídeo. Y aquí aparece el elemento mágico desde el primer momento, cuando alguien hace clic en tu vídeo: «elgancho***»***. El gancho de un vídeo tiene que ser el primer elemento visual que la audiencia vea en tu vídeo. Y tiene que crear una «promesa» alineada con tu título y tu «miniatura». SI el título, la miniatura y el gancho trabajan juntos creando una promesa coherente, tienes buenas posibilidades de mantener la atención de tu audiencia durante los primeros 10–30 segundos.
Y entonces tienes que cumplir tu promesa, entregando el valor poco a poco, eliminando las fricciones mencionadas anteriormente. Tienes que asegurarte de que el valor se entrega en fracciones. Pieza por pieza. Si un vídeo de 7 minutos tiene una promesa clara de entregar valor en 3 pasos, tienes que asegurarte de que el tercer paso complete los 7 minutos del vídeo. No puedes disparar todas tus balas en el minuto 3. Pero si puedes entregar los 3 puntos en 3 minutos, entonces será mejor que lo hagas en 3, sin hacer perder el valioso tiempo de la audiencia.
Vale, ahora veamos cómo crear historias interesantes.
El volante de la creación de vídeos
Estos 5 puntos no son mis 5 puntos y también puedes encontrarlos en cualquier buen material de análisis de educadores de YouTube sobre cómo funciona el proceso de creación de un vídeo, pero tuve que adaptarlos específicamente a las necesidades de mi canal de YouTube, porque estoy a punto de entrar en un nicho muy específico: «experiencias de viaje».
Fuente: ChatGPT
Los puntos hablan por sí solos y, como puedes ver, todo empieza con una idea. Como futuro canal de viajes, estas ideas solo pueden surgir de los recuerdos de las experiencias que he vivido.
Y los recuerdos de mis experiencias viven en el material que he creado. Pero como llevo casi 2 años en este viaje, mis recuerdos se han ido desvaneciendo muchísimo. De impresiones, de situaciones, de personas. De cómo me sentía ese día, de qué pasaba por mi cabeza.
Así que, para alimentar la creación de ideas, tuve que inventar otro volante, donde las ideas se alimentaran del material que he creado, lo que me lleva al siguiente punto.
Construyendo el catálogo de vídeos
La razón por la que pasé toda una semana volviendo a mirar mi material es para organizarlo en un catálogo de vídeos vivo y en constante evolución.
Fuente: ChatGPT
Construir el catálogo es el primer paso fundamental para empezar siquiera a pensar en las ideas que tengo en mente. Estoy hablando de casi 1 TB de material procedente de 4 cámaras de acción diferentes durante 5 meses de viaje (no estoy hablando de todo el periodo del viaje, sino específicamente de Centroamérica). Y ni siquiera he mirado todavía mi teléfono, que tiene 1,3 TB de contenido de casi 2 años de viajes. Esa es una pieza que tendré que tragarme un poco más adelante.
Pero, esencialmente, un catálogo de vídeos vivo puede alimentar todo un canal de YouTube. Intentaré no utilizar términos demasiado técnicos aquí; es suficiente con que sepas que este tenía que ser mi paso número 1.
Si tuviera que reformular este concepto, lo llamaría el «iceberg».
El vídeo que se sube a YouTube es lo que finalmente verías como audiencia, pero para que eso funcione, para empezar este canal, ya estoy construyendo los cimientos que hay detrás del concepto.
Fuente: ChatGPT
Los cimientos tienen que ponerse en práctica, lo que implica una investigación intensa, y estos pasos deben dividirse en un proceso de producción, sin saltarse ninguno. Sin esto, simplemente no puede funcionar. E incluso con todo ello, las posibilidades de destacar entre la competencia siguen siendo escasas. Así que necesito crear una experiencia única, de manera que cuando veas mis vídeos sientas que realmente estás viajando conmigo, lo que me lleva al siguiente diagrama.
La experiencia Kiss The Journey
Tuve que pensar mucho en esta. ¿Por qué le importaría esto a alguien? ¿Por qué sería único este viaje? ¿Cuál es el ángulo único? ¿Cuál es la ventaja injusta que tengo? Y después de crear una larga lista de diferentes capítulos de mi viaje, tuve que darme cuenta de que ciertos patrones vuelven una y otra vez:
Ser lanzado a situaciones, aprender a nadar y empezar a destacar en ellas.
Fuente: ChatGPT
¿Te encuentras en un velero sin saber navegar? Navega.
Oh, así que finalmente cruzaste el océano navegando, ¿y ahora qué? Busca trabajo.
Así que encontraste trabajo como aprendiz de reparación de barcos, ¿sin tener ni idea de lo que estás haciendo? Apréndelo.
Oh, ¿te encontraste en medio del Atlántico en un superyate de 24 metros, con un trabajo remunerado y sin tener realmente ni idea de lo que estás haciendo? Hazlo de todos modos.
¿Te encuentras en Latinoamérica sin hablar una palabra de español? Apréndelo.
Oh, ¿ahora trabajas para un hostel sin tener ni idea de cómo gestionarlo? Géstionalo.
Te has subido a una moto y ni siquiera sabes cómo cambiar de marcha? Condúcela.
Ahora tienes unas cámaras sofisticadas pero no sabes cómo crear contenido? Simplemente hazlo.
Podría continuar durante horas, pero este patrón siguió apareciendo una y otra vez, hasta empezar a dibujar una imagen de historias interconectadas que realmente me han parecido suficientemente interesantes como para empezar a pensar en compartirlas.
Los aprendizajes y conclusiones de algunas de estas experiencias, si se juegan bien, podrían proporcionar realmente un ángulo único.
Así que tuve esta idea brillante
Y esto me devuelve al punto de partida de esta entrada. Grabar un storytelling interesante TODAVÍA NO es mi superpoder. Pero creo —y siéntete libre de llevarme la contraria— que me he vuelto bastante bueno escribiendo.Simplemente me sale natural bajar palabras al papel. Escribí toda esta entrada en unas 3 horas.
Así que esta idea brillante es:
Para grabar historias interesantes, primero necesitas desarrollar las ideas y el guion. Así que en realidad redactaría cada episodio de YouTube de forma transparente en este blog, antes de que llegue a la fase de producción. Esto también sería una especie de compromiso público de que estoy a punto de crear un nuevo episodio. Entonces los pasos de producción serían los siguientes:
- Escribir una entrada de blog sobre la idea y cristalizar cada pensamiento (este es un paso que realmente no puedo subcontratar a la IA para mantener la idea central original). Citando a David McCullough: «Escribir es pensar. Escribir bien es pensar con claridad. Por eso es tan difícil». Cada pensamiento de la entrada tiene que ser completamente claro. Si puedo escribirlo claramente, puedo reformularlo en un guion de vídeo.
- Hacer que ChatGPT lo resuma en una página, proporcionando puntos clave sobre los pensamientos principales que acabarán siendo, más o menos, mi guion.
- Revisar el guion con mis propias palabras, ideas, pensamientos y lenguaje (todavía no confío completamente en la IA para esto).
- ENTONCES pasar a la siguiente fase y seguir los pasos del volante de producción.
Seamos honestos, tengo 7–8 lectores en cada entrada, así que realmente no le importa a mucha gente lo que hay aquí, lo que me da la ventaja de utilizar esta plataforma libremente para mis propias necesidades —y si realmente quieres aprender sobre el proceso, aquí lo tienes, de forma totalmente transparente.
Una cosa más. No voy a promocionar mis vídeos de YouTube publicados en ninguna plataforma. He aprendido sobre las desventajas a través de este vídeo. La razón sencilla es que tú (y si has llegado hasta aquí, tienes todo mi agradecimiento), por duro que pueda sonar, probablemente no seas la audiencia principal de mi canal de viajes. Y siento que YouTube sabe mejor cómo enviarlo a la audiencia adecuada. Tengo que confiar en YouTube en este aspecto. Así que si todavía no te has suscrito al canal, puedes hacerlo aquí. Si no, puedes aprender más sobre mis viajes a través de estas entradas. O siempre puedes volver a mi canal cuando quieras jajaja.
Ahora tengo que confesar que en realidad escribí esta entrada en un intento desesperado de procrastinar para EVITAR trabajar en mi primer vídeo. ¿Llegaré algún día hasta allí? Esa sigue siendo una pregunta abierta. No sé la respuesta, pero puedo decirte esto. Cualquier situación que me haga pensar en el diseño de este canal puede, paso a paso, acercarme realmente al objetivo principal: conseguir ponerlo en marcha algún día.
Mantente atento.
